El comunicado de prensa o gacetilla es el recurso más utilizado entre las agencias de comunicación para que los clientes, marcas, empresas, etc, lleguen a periodistas y así, luego, obtener una nota.
Te contamos cuales son los cinco ejes que tenés que mejorar, reforzar y son tendencia dentro de los criterios periodísticos, para poder convertir tu gacetilla en un material que no podrán rechazar.
La clave del éxito
El contacto con los medios es indispensable para generar una marca de confianza. El uso de diferentes canales para que los periodistas accedan a la información del proyecto, producto o personalidad, hace que se conozca en profundidad de que se trata y aristas que no describe la publicidad.
Armar un buen comunicado, hace que el impacto sea enorme. Hace que la marca, empresa o personaje atraviese la barrera de lo desconocido y se convierta en voz autorizada. Te contamos cómo hacerlo de manera eficiente.
Datos Duros
Una información que jamás pasa de moda y es valorada por los medios es la que incluye datos duros. Cifras de facturación, porcentajes, rankings, proyecciones, encuestas y todo dato que se pueda cuantificar.
Información Clara
No necesitamos ser poéticos, necesitamos ser claros. La redacción debe ser directa en base a lo que queremos comunicar. No busquen títulos épicos ni contenidos que sean un relleno. Si no hay nada para comunicar es preferible el silencio antes de presentar un contenido vacío de datos.
El comunicado de prensa debe tener un contenido claro, específico y en lo posible, contar con el aporte de varios voceros o fuentes.
Menos es Más
La densidad de un comunicado no puede ser eterna. Con una gacetilla de entre 1800 y 3000 caracteres, conseguimos comunicar lo correcto, justo y necesario. Es más, esta longitud permite que el periodista pueda resolver cómodamente un contenido copiando y pegando.
Además, con las condiciones SEO que exige Google para que los artículos se posicionen, podemos armar gacetillas que tengan entre 300 y 350 palabras y le vamos a resolver gran parte del trabajo al medio de comunicación.
Fotos en la Nube
Siempre agregar imágenes. Las imágenes son cruciales para graficar el contenido. Y mejor si las sumamos a una nube para que el periodista pueda recurrir a ellas cuando quiera y no dependa de su almacenamiento.
Contenido evergreen
Algo que mencionamos en SEO y que lo repetimos acá. El contenido que sumemos a nuestra gacetilla debe ser siempre verde. Que no se enrede en plazos, tiempos, fechas. Eso limita la publicación, el tiempo de proceso de la noticia y el espacio en los medios de comunicación.
Si lo hacemos evergreen, el contenido puede salir publicado hoy o en dos meses, pero no rechazado. Y ese es nuestro fin.
