TikTok: ¿Una red social para explorar o un fiasco para el marketing?

La red social china TikTok tuvo su pico de explosión durante la pandemia de COVID 19. Miles de usuarios se sumaron para experimentar la propuesta y por supuesto, existe un costado comercial que influencers, Pymes y destacadas marcas comenzaron a explorar.

En este artículo trataremos de analizar en tres pasos el potencial de TikTok y si es viable una estrategia de Marketing digital. 

Tan fuerte como artificial

TikTok muestra indicios de ser el siguiente Snapchat. Con filtros musicales, poco contenido de texto, mucho video y posibilidad de vivos, hace las veces de Instagram y trata de atraer a todo tipo de público.

Lo malo de esta red social es que en esta red social sucedieron casos de vulnerabilidad de datos, Inteligencia Artificial aplicada al espionaje o hasta discriminación a usuarios de bajos recursos por no cumplir con las normas de "estética" propuesta por la red china. 

Esto ¿Puede ser considerado por las marcas que piensan en usar TikTok? Por supuesto!

A continuación, te mencionamos tres cosas que hay que tener en cuenta antes de elegir el camino de TikTok a la hora de realizar una estrategia de Marketing.

Problemas de seguridad

Lo mencionamos antes y lo desarrollamos un poco más acá, TikTok tuvo problemas con la vulnerabilidad de identidad de usuarios, la usabilidad de menores expuesta y la aplicación de Inteligencia Artificial para el reconocimiento facial. Todo esto es alarmante. 

Si bien no es la única red social que filtra datos o "hace captura de información virtual", es la que más floja de papeles está.

Un algoritmo un tanto indescifrable

Aún no hay un manual que garantice como realizar una estrategia clara con la red social asiática. No queda claro cómo impactar con las publicaciones ni a quién orientar.

Tampoco cuenta con herramientas de pago que realicen un impacto o segmentación notoria.

¿Es la audiencia que buscamos?

El público masivo está en TikTok, no cabe duda, pero ¿Es nuestro potencial cliente o usuario? Al haber gran parte de adolescentes, niños e influencers, poco espacio queda para los contenidos masivos, contenidos de interés o posteos marketineros.

Lejos está TikTok de generar algún tipo de contenido que atrape (no hablamos de viralización sino, contenido evergreen).